Vilnius affärsdistrikt utvecklas snabbare än någon av stadens distrikt. Idag bor 17 000 människor i stadsdelen. Ytterligare 40 000 personer arbetar för privata företag och statliga och kommunala myndigheter och servicecenter i området.
På bara några år förväntas det totala antalet människor som bor, arbetar och besöker stadsdelen varje dag växa till 100 tusen.
Demografin för de människor som arbetar och bor i affärsdistriktet är till övervägande del i arbetsför ålder och med medel- och högre inkomster. De har en modern och aktiv livsstil, och de har mer köpkraft än stadens genomsnitt.
I denna dynamiska och aktiva miljö är Europa Shopping Centre unikt beläget bara några minuters promenad från kontorstornen, bredvid stadens huvudvägar och lättillgängligt till fots, på cykel, med kollektivtrafik och bil.
Ett gigantiskt strategiskt språng in i framtiden
Europa Shopping Centre byggdes 2004 och var tidigare ett traditionellt köpcentrum, men efter att ha genomgått en betydande renovering, tog köpcentret ett stort steg in i detaljhandelns framtid sommaren 2022.
Efter månader av planering och med hjälp av ledande europeiska shoppingcenterkonceptutvecklare lanserades en ny strategi för Europa Shopping Center.
Visionen bakom strategin har varit att skapa en helhetslösning. Ett koncept skräddarsytt för att passa behoven och vanorna hos de moderna, urbana konsumenter som bor och arbetar i området, av vilka många besöker Europa mer än en gång om dagen – för en morgonkaffe, take-away lunch, eftermiddagsträning, drinkar med kollegor, eller middag med vänner.
Den nya strategin är ett ”tre-i-ett”-koncept som sammanför shopping, skönhet och hälsotjänster och fritid:
- Mat och restauranger finns på bottenvåningen i köpcentret med tillgång till uteserveringar under sommaren
- Exklusiva brands och modebutiker, upphämtningsställen för nätbutiker finns på första våningen
- På översta våningen finns sport- och hälsotjänster, skönhetssalonger för män och kvinnor samt samarbetsutrymmen
Själva ombyggnadsarbetet omfattade en ny mathall, ett nytt bageri och ett kaffeområde, en ny amfiteater och öppna utrymmen för möten, arbete och fritid, renoverade inre gemensamma utrymmen och invändiga butiksfasader samt 4 extra rulltrappor.
Nyckeln till strategins framgång
Under första kvartalet 2023 rapporterade köpcentrets verksamheter en ökning med 42 % i den totala omsättningen medan besökstrafiken ökade med 33 % jämfört med samma period 2022.
En av nycklarna till framgången för strategin är att engagera sig med kunderna och samarbeta med hyresgästerna för att leverera den önskade kundupplevelsen.
En av de nya hyresgästerna på bottenvåningen är ALI Chocolate, ett exklusivt konfektyrföretag. ALI Chocolate öppnade sin chokladbutik för mindre än ett år sedan och en avgörande faktor var visionen för Europa och ägarens förmåga att implementera idéer.
För ALI Chocolate har butiksöppningen varit en succé med en försäljning över förväntan och kundlojaliteten är mycket hög – vissa kunder kommer till och med förbi med kollegor under lunchtid och kommer sedan tillbaka senare efter jobbet för att köpa desserter att ta med hem. Många gör också ett besök i butiken för att köpa en present eller när nya produkter lanseras.
En annan ny hyresgäst som lockades av den nya strategin var Huracan Coffee, en högklassig litauisk kafékedja. För Huracan Coffee var Vilnius CBD-läget ett av de viktigaste kriterierna när man beslutade sig för att öppna ett kafé på Europa eftersom deras typiska kunder är upptagna människor som tillbringar tid i stadens centrum. En annan nyckelfaktor var flexibiliteten från köpcentrets sida, som gjorde det möjligt att samarbeta för att skapa en win-win-situation för såväl caféet som Europa.
Den nya strategin för Europa Shopping Center och de kompletterande förbättrings- och renoveringsprojekten kommer att implementeras fullt ut 2025.
Andra fakta om Europa Shoppingcenter
Europa Shopping Centre erbjuder cirka 75 butiker och restauranger. Den totala planlösningen är ca 22 000 m2. Den uthyrningsbara ytan är 16 901 m2. Takfönster är utformade så att naturligt ljus skapar en mysig atmosfär. Grönska och breda gångvägar säkerställer en trevlig shoppingupplevelse.
Både ALI Chocolate och Huracan Café ligger på bottenvåningen. På samma våning hittar du mathallskonceptet Dialogai med 10 restauranger.
